Expérience interactive muséale "Chez Camille Bloch"
Transformer l’histoire d’une marque suisse en terrain de jeu
Alexei konovalov — Concept, narrative design, game design, direction artistique, conception & réalisation
Alexandr Zhukovsky — réalisation & aide à la construction
Chocolats Camille Bloch — Client
Le Secret de la Noisette d’Or a été conçu pour le Centre Visiteurs de Camille Bloch à Courtelary, autour d’un défi particulier : créer une véritable aventure ludique sans construire un univers parallèle au musée.
L’expérience devait au contraire s’intégrer au Parcours Découverte existant, utiliser sa scénographie, son histoire et les codes de la marque pour transformer la visite en enquête.
Du concept narratif aux énigmes, mécanismes et éléments physiques, le projet a été développé comme une nouvelle couche interactive du parcours muséographique.
LE SECRET DE LA NOISETTE D’OR
Faire jouer la marque plutôt que simplement la raconter
Camille Bloch possède déjà un patrimoine extrêmement riche : une entreprise familiale fondée en 1929, des produits emblématiques comme Ragusa et Torino, et un Centre Visiteurs conçu autour d’expériences interactives et sensorielles. Camille Bloch
Le défi était donc moins d’inventer un nouveau monde que de transformer cet univers existant en matière à jouer.
Une aventure intégrée au parcours
Contrairement à une escape room traditionnelle, le jeu a été conçu pour s’insérer directement dans le Parcours Découverte.
Sept étapes transforment progressivement les éléments du musée en indices, mécanismes et pièces d’une enquête.
Le visiteur ne quitte pas l’univers Camille Bloch : il commence simplement à le regarder autrement.
Ancrage local
La narration prend appui sur deux territoires immédiatement associés à Camille Bloch : la noisette et le Chasseral.
Autour de ces éléments réels, j’ai construit une légende fictive permettant d’introduire mystère, personnages et quête sans rompre avec l’identité du lieu.
Le chocolat n’est ainsi plus seulement un sujet d’exposition : il devient la matière première du récit.
Concevoir le jeu autour du lieu
La narration prend appui sur deux territoires immédiatement associés à Camille Bloch : la noisette et le Chasseral.
Autour de ces éléments réels, j’ai construit une légende fictive permettant d’introduire mystère, personnages et quête sans rompre avec l’identité du lieu.
Le chocolat n’est ainsi plus seulement un sujet d’exposition : il devient la matière première du récit.
De l’histoire de marque au game design
L’enjeu n’était pas simplement de cacher des cadenas dans un musée.
Les énigmes devaient encourager le visiteur à observer, manipuler et interpréter des éléments issus de l’univers Camille Bloch.
Le game design devient ainsi un moyen d’activer le contenu du parcours plutôt qu’une attraction ajoutée à côté de celui-ci.
Le mimétisme de l'expérience
Une expérience pensée non pas autour de la marque, mais à partir d’elle — jusqu’à transformer le parcours muséographique lui-même en mécanique de jeu.
