Gillette — Enquête grandeur nature pour la marque de légende
Transformer 400 ans d’histoire de marque en expérience de jeu
Alexei Konovalov — Concept, storytelling, game design, direction artistique, conception graphique
Gillette Suisse — Client
Pour Gillette, le point de départ était déjà là : plus de quatre siècles d’histoire familiale, des inventions, des archives et une identité de marque immédiatement reconnaissable.
J’ai conçu une expérience de jeu à partir de cette matière réelle, en transformant épisodes historiques, documents et valeurs de l’entreprise en indices et en énigmes. L’objectif n’était pas simplement de raconter l’histoire de Gillette, mais de permettre aux participants de la découvrir en jouant.
Gillette — Les secrets de King Camp
Une histoire de marque comme matière de jeu
Le scénario prend appui sur l’histoire réelle de la famille Gillette, dont les archives permettent de remonter jusqu’au XVIIe siècle.
Plutôt que d’ajouter une fiction sans rapport avec la marque, j’ai utilisé cette chronologie comme structure narrative : personnages, voyages et documents deviennent progressivement les pièces d’une enquête.
Apprendre sans avoir l’impression d’apprendre
La commande avait également un objectif interne : faire découvrir aux participants des aspects moins connus de l’histoire de Gillette et réintroduire certaines valeurs de l’entreprise dans un format collectif.
Les informations historiques ont donc été intégrées directement aux mécaniques du jeu.
Pour progresser, il fallait observer, relier des informations et comprendre l’histoire cachée derrière les indices.
Transformer les archives en énigmes
Une grande partie du travail a consisté à rechercher puis réinterpréter des documents historiques pour construire les différentes étapes de l’enquête.
Brevet, presse, correspondance, emballages anciens ou documents de voyage ne servent pas simplement de décor : chacun contient une information nécessaire à la progression.
